【纲领】四肢播送文艺的要紧类型，有声读物在漫长的发展过程中，序论形态、创作作风、受众民风等方面均发生了显赫变化，以致变革。新媒体音频平台借助优质内容IP、工夫创新体验、多维传播渠谈和融入产业链等表情，逐步成为有声行业的主导。传统播送的有声读物在数字化转型过程中，要想再行赢得用户提神力男同 動漫，不错鉴戒新媒体音频平台的到手劝诫，围绕饱读励多元创作东体参与、丰富节目内容类型、强化互联网想维和打造IP孵化生态等四个标的进行转型升级。

　　【关节词】有声读物 播送 数字化转型

　　连年来，跟着数字和信息工夫的快速发展，读者的阅读民风和阅读需求发生了强壮变化。声息的跟随心和高附着性，不仅知足了东谈主们快速获取信息的需要，同期解脱了场景的抵制，解放了东谈主们的双手双眼，有声阅读行业愈发线路出强劲的商场活力和强壮的营业价值。

　　有声阅读指的是依托互联网工夫，基于札记本电脑、智能手机、平板电脑、电子阅读器、车载安装、可穿着开荒等阅读载体，为组织或个东谈主提供有声读物的录制、收听和共享等阅读办事，其波及内容涵盖演义、纪实体裁、相声评书、百科学问等。从1947年“演义连播类”栏目在东谈主民播送中出现算起，中国的有声阅读也曾走过了75年历史。在漫长的发展过程中，有声阅读凭借着声息文本的格式，缩小了各人阅读的门槛，逐步成为东谈主们的一种生存表情，这也使得“阅读传统”得以传承和延续。左证艾瑞商榷的数据，当今国内有声书商场范围达50亿元，且仍在快速增长，增速基本保管在20%驾驭。在行业一派蒸蒸日上的局面之下，四肢蚁集有声书的前身，传统播送的有声读物则显得有些能源不及。在此布景下，传统播送如何重获用户提神力成为行业面对的蹙迫问题。本文从坐蓐制作、内容呈现、传播技能、工夫愚弄等维度理解有声阅读在新媒体音频平台上的发展近况和性情，谛视传统播送在数字化转型过程中存在的问题，并淡薄与序论环境相安妥的优化与发展标的。

　　一、有声阅读序论形态和创作作风的变迁与演进

　　伴跟着不同历史时期的物资工夫气象和社会环境要素，有声阅读在各个时期有着不同的表现格式和创作作风。20世纪主如果通过有线/无线播送完成传播，以单东谈主演播为主；而在现时社会，听书更多是通过汽车播送安装、数字平台和千般智能开荒等数字化格式张开，且养殖出双播、多东谈主演播、超级播送剧等在内的播讲类型。

　　（一）播送长书的降生与发展

　　1947年，东北解放区的播送电台开设“演义连播类”栏目，我国东谈主民播送业绩的“故事节目”就此降生。从那以后，寰宇大部分的播送电台都陆续开办了“演义一语气播送”节目。四肢播送文艺的新骄子，播送长书早在20世纪50年代就以我方私有的魔力赢得了亿万听众的心，委果悉数的电台都把中午的黄金时刻用来办“演义一语气播送”节目，并以此酿成了一个传统。早期的播送长书受其时复杂的社会环境和文化环境影响，演播接受的多数体裁文本都带有比较浓烈的翻新性和政事性，演播格式多以单东谈主演播的评书节目为主，播音员的脚色定位更像是“宣传员和饱读舞家”。20世纪六七十年代，播送长书节目中政事内容急剧增加，语音上“追求高调、响亮”，语气上“盛气凌东谈主”、生硬缺乏，语调上“高、平、空”，多数长书得不到听众的认同和共识，长书也由盛转衰。20世纪80年代，播送长书迎来了中兴，包括《夜幕下的哈尔滨》《普通的世界》等在内的翻新历史题材、农村题材、军事干戈题材等体裁文本的播送长书都赢得了听众的普通好奇，不少作品在播出后，都收到过数以百、千计的听众来信。

　　20世纪90年代前后，我国播送电台的数目逐步增多，传统播送长书在这一时期也愈发郑重。1991年，中央东谈主民播送电台在播送曹桂林的演义《北京东谈主在纽约》时，采选了演义剧的形态，由六东谈主分脚色演播；1994年，莫伸的长篇演义《尘缘》在中央东谈主民播送电台播送期间，初次设置了听众热线电话，让听众就节目内容参与磋议。与此同期，这一阶段灌音机和磁带的坐蓐范围不停扩大，各人的听书器具也有了更多选拔。

　　（二）听书网站开启在线听书时期

　　干与21世纪后，互联网工夫的迅猛发展加速了包括播送业绩在内的悉数这个词社会的数字化转型，有声书产业从“在辑”走向“在线”。收听器具不再只是依靠播送、磁带等实体载体，家用台式电脑的普及促使蚁集听书初始走进各人生存；文原来源不再停留在体裁作品、世界名著等范围，出现了更多类型题材作品；内容坐蓐主体也不再像昔时局限在传统播送电台，营业公司、营业媒体也初始加入有声阅读行业。

　　2003年，北京鸿达以太文化有限公司创办了国内首家以听书为主要业务的网站“听书网”。而后，“天方听书网”“网际听书馆”“有声读物网”等品牌不停知道，在线听书商场也初始出现细分。听书网站上的大部分作品都是通过专科播音员或播音软件将已有的翰墨内容资源转机为音频资源，听众不错通过互联网自主订阅、点播或下载保存有声演义和评书作品。但PC末端未便于佩戴，听书网站衰退跟随心上风，MP3、MP4、iPod等数字开荒末端成为这一时期有声读物传播的有劲补充。

　　（三）移动互联网环境下的有声书翻新

　　跟着移动互联网的兴起和智能手机的赶紧普及，一大都移动音频应用接踵推出，有声阅读迈入移动互联网阶段。2011年9月，国内首个移动音频应用“蜻蜓FM”发达上线。而后的短短几年，懒东谈主听书（2012）、喜马拉雅（2013）、考拉FM（2013）等听书应用接踵出现；一些各人期刊，如《中国国度地舆》《三联生存周刊》等也在移动末端上推出有声版。这类应用不仅随机为用户提供千般化的音频收听办事，还撑持个东谈主进行声息作品的录制和共享。方便的收听体验和低门槛的创作模式让移动音频App逐步取代听书网站，成为有声书最主要的传播表情，国内的移入耳书花样初步酿成。

　　在这一阶段，有声读物的内容愈增加元，类目建造愈加细分。在书源的选拔上，除了沿用昔时的严肃体裁、经典演义作品外，言情、仙侠、魔幻等类型的通俗体裁也在宽松的创作、录制和播出要求下干与商场，并收割了一大都贯通的听众群体。此外，“UGC+PGC+OGC”的大抽象坐蓐模式也极大丰富这一时期有声书的创作作风，养殖出了单播、双播、多东谈主演播、超级播送剧等在内的播讲类型。

　　（四）全场景时期的收听体验创新

　　5G、东谈主工智能、车联网和物联网的发展逐步延展了音频的应用场景，用户也从单纯的收听转而赢得更多语音交互的新体验。左证喜马拉雅FM2022年3月招股证实书的数据，2021年喜马拉雅FM平均月活跃用户达到2.68亿，其中有1.52亿用户通过物联网极度他绽开平台收听音频内容，占活跃用户的56.7%。可佩戴的听书开荒，如智能腕表、智能手环等可穿着开荒在空间上进一步拓宽了听书场景的领土，而新一代的居家开荒，如智能音箱、智能家居等，则在时刻上丰富了听书场景。通过杀青不同开荒之间的无缝衔接和切换，移动音频平台为用户提供了高遵循的全场景收听体验。

　　收听渠谈的拓宽带来了场景的多元，也为有声读物的内容呈现格式提供了新的可能。2017年9月，BBC与Rosina Sound合作开发了互动播送剧《The Inspection Chamber》。听众不错通过与智能音箱互动，饰演故事中的一个脚色，从而影响剧情发展。在新工夫环境下，为听众提供更多元的语音交互体验将成为平台节目新的流量进口。

　　工夫的升级和行业的发展使得有声读物的载体介质在不停发生变化，有声读物也逐步成为一种当代化、各人化的声息消耗品，培养了东谈主们一种高遵循的听觉表情。

　　二、有声阅读的发展近况和创新性情

　　我国国民的有声阅读民风也曾面向平台发生调理。左证中国新闻出书酌量院2023年4月发布的第十九次寰宇国民阅读探望甩掉，成年国民听书的主要格式有：移动有声App平台（21.6%）、微信公众号或小轮番（13.5%）、智能音箱（10.5%）、播送（8.5%）、有声阅读器或语音念书机（5.2%）。当今，我国在线音频平台的有声书月活跃用户量也曾接近2亿。移动音频平台成为有声阅读的主要路线。

　　跟着有声阅读用户范围的不停增长，有声读物也成为营业平台内容生态的要紧组成部分，占据平台愈来愈多的内容份额。以喜马拉雅为例，2021年，喜马拉雅有声书音频数目也曾达到490万。四肢“其后者”的新媒体音频平台逐步成为国内有声行业的主导，有声阅读也在平台的引颈下呈现出一些新性情。

　　（一）平台内容：借力优质IP，知足用户个性化需求

　　挖掘和打造优质的内容IP，知足不同听众群体的个性化需求，是国内在线音频平台制作演义连播类节计算基本模式。这类IP在演义发布过程中就也曾领有一定的粉丝基础，赢得了商场认同，将其转为音频内容随机赢得更多东谈主的柔软，杀青音频听众与影视、演义、游戏等圈层用户的会通。值得提神的是，在线音频平台并非将这类体裁作品与音频格式进行通俗嫁接，而是通过一定的改编，使悉数这个词声息作品的呈现愈加场景化、戏剧化和立体化。

　　腾讯音乐文娱集团旗下的“酷我畅听”自2020年上线以来，就一直围绕优秀的IP打造内容矩阵，当今也曾与数百个头部IP达成合作，其中就包含爆款IP《雪中悍刀行》。基于《雪中悍刀行》改编的同名播送剧从首播到结束一年驾驭的时刻，累计收听东谈主次超340万，专辑累计播放量超1.4亿次，逐日东谈主均播放集数多达8集，用户单日最长收听时长达11小时，取得了良好的节目后果。云听App听书热播榜的前几名亦然基于有名IP如《斗罗大陆》《鬼吹灯》等改编的播送剧。同期，一个IP也可能被开发成多个有声版块。以唐家三少经典作品《斗罗大陆》为例，喜马拉雅也曾围绕此IP先后开发了两个版块，由不同的配音团队对作品进行演绎，为听众提供千般化的收听选拔和体验。

　　（二）呈现格式：强调音频可视化，营造千里浸式体验

　　除了对内容进行细腻化、垂直化的打造，部分在线播送剧通过创新呈现表情，利用工夫将声息与画面相攀附，打造出全新的有声书交互体验模式。永远以来，声息都是四肢一种被“听”的格式存在，视觉的缺失也让一部分热衷于“看”的用户对音频失去风趣。2020年7月，“酷我畅听”上线千里浸式弹幕功能，旨在为用户提供以听觉为中心的酬酢气象。该功能在传统弹幕功能的基础上，添加了手绘漫画、对话字幕和影视级别的立体声制作。用户随机跟随主播声息，不雅看贴合剧中场景的手绘漫画布景，并左证剧情的发展和东谈主物对话出现对应字幕，杀青更立体、天真和充满空间感的千里浸式戏院体验，比如播送剧《雪中悍刀行》就接受了近3000张布景图为用户营造声画同步的收听场景。

　　千里浸式弹幕功能买通了演义、播送剧、互动社区以致漫画绘本之间的壁垒，不仅为用户提供了愈加齐全的感官体验，而况弹幕互动也打造了一个基于爱好疏通的交流圈层，极地面开释了在线用户目田抒发的空想。左证《雪中悍刀行》播送剧的收官战报，该剧共赢得超20万的弹幕磋议。

　　（三）叙事抒发：打破传统单播模式，多东谈主演播打造优质故事场景

　　早期的演义连播节目多数是由一东谈主或双东谈主分脚色进行播讲，演播者既是故事的叙述者，又是需要呈现繁密东谈主物形象的演员，对演播艺术创作家有着较高的要求。而这种“一东谈主分饰多角”的播讲表情一定进度上会影响演义不同脚色之间的立体化呈现，从而使悉数这个词作品不够弥散。跟着国内有声商场的活跃，现时在线音频平台上的演义连播类节目形态呈现多元化趋势，体裁作品的有声化早已不限于单播和双播，逐步养殖出了多东谈主演播、超级播送剧等在内的播讲类型。多东谈主演播的声息作品能更好地杀青旁白和脚色声息的分别，这类作品与单播或双播的格式比较，故事场景会愈加丰润和立体化。

　　以喜马拉雅平台为例，截止2022年9月，平台热播榜前十名的有声书中便包含7部多东谈主演播作品、1部双播作品和2部单播作品。诸如《斗罗大陆》《赘婿》《斗破天穹》在内的多个口碑较好的节目都接受了多东谈主演播的格式。不同于照读原文的单播，多东谈主演播的有声剧、演义剧在制作过程中会对脚本进行再行组织，对话、东谈主物可能会被删减，旁白和台词也需要幸免单调，从而为听众呈现逻辑更解析的声息作品。

　　（四）制作工夫：节目制作向高标准看皆，良好配音团队把抓品控

　　四肢播送文艺的一个要紧类别，演义连播类节目是对体裁作品的再创作，是一种复杂的声息艺术，在脚本联想、配音和后期制作上都有较高的标准。播讲者除了要有良好的音色，更需要熟悉文本内容，给脚色界说性格、构想安妥的演绎表情。在“酷我畅听”出品的播送剧《白夜追凶》中，为更好地向听众证实剧中脚色，该剧邀请了原剧主演潘粤明领衔配音，关宏峰、关宏宇昆仲原汁原味的声线再度重返听众耳边。剧中电影级的千里浸式音效更是增强了听众的代入感，脚步、心跳等丰富的氛围音让原剧中的场景被鲜嫩重现。

　　良好的配音团队亦然保证节目质料的关节要素。2021年9月在喜马拉雅上线的新版《斗罗大陆》有声剧有着丽都的配音气势，仅是配音组成员便多达44名，其中还邀请了二次元圈有名配音演员杨天翔、魏超级东谈主演绎要紧脚色。“酷我畅听”的热播播送剧《雪中悍刀行》为保证极品内容的输出，邀请了电影《哪吒之魔童降世》的配音团队为该剧配音，整部剧都接受了影视级别的音效制作。

　　（五）传播技能：创新传播技巧，增强传播后果

　　任何传播都应当是有用的传播，都必须追求最好的传播后果。传播技能四肢影响节目后果的关节要素，决定优质内容被发现的进度。数字传播时期，涣然一新的传播技巧故意于提高节目传播力度，扩大节目影响力，用户也能在这一过程中赢得全新的感受和体验。以“懒东谈主畅听”的播送剧为例，基于《剑来》《庶女攻略》等大IP制作的有声书都接受了别出机杼的传播技能，使声息内容以前所未有的表情触达用户群体。如《剑来》邀请了11名有名歌手共同制作《剑来》的同名原声专辑，通过名东谈主效应来鼓励节计算传播；而《庶女攻略》播送剧则与沙画师合作，用别样的表情再现剧中的经典情节，增加作品丰富度，杀青了以内容为基础的二次以致屡次传播。

　　三、传统播送文艺节计算存在问题和数字化转型启示

　　讲求中国播送的发展，有声读物自降生以来便开释出强壮的人命力，在播送产业中占据着要紧地位。早在2008年，我国的播送剧坐蓐量就也曾一语气两年稳坐全球头把交椅，成为世界第一播送剧坐蓐大国。但不行否定的是，跟着时刻的推移，传统播送文艺节目在互联网的波澜下逐步被挤压。尽管传统播送早已张开对数字化转型的探索，但相较于新媒体平台，传统播送的有声读物制作还欠缺对节计算制作东体、内容类型、呈现格式以及生态建造等多重维度的考量，节陌坐蓐、传播和运营各层面趋于固化，创新能源不及，互联网分发想维较弱。为此，以现时新媒体平台上到手的有声书四肢分析样本，随机为传统播送有声演义的开拓创新提供劝诫与启示。

　　（一）饱读励多元主体参与，擢升节目来源与作风的千般化

　　从合座上看，当今传统播送制作的极品有声演义较新媒体平台而言还较为欠缺，多数节计算质料永远处在较低水平重迭运转，蹙迫需要广开渠谈，拓宽节陌坐蓐来源。昔时，播送剧、演义连播等音频作品只可由西宾有素的媒体东谈主员制作，普通各人委果莫得参与的契机；如今，用户通过蚁集赋权，与传统媒体职责者有着坐蓐内容作品的同等权益。新媒体音频平台通过千般表情不停饱读励声息爱好者进行内容坐蓐，比如建立“主播学院”，邀请头部主播或专科东谈主员对新东谈主主播传授劝诫，对主播进行孵化培养，以此保证更多高品性节计算贯通输出。同期推出主播成长盘算推算、创作家收益盘算推算等激发战术，为音频主播们提供更好的从业环境。

　　国内传统播送的有声演义创作不错鉴戒新媒体音频平台的UGC模式，攀附本人专科酿成UGC+PGC+OGC共同互助的上风，汇注全社会力量，拓宽节目制作东体，坐蓐丰富多彩的播送节目。尤其是脚色繁密的播送剧，不错将制作才略与社会力量会通起来，尝试选用子民和民间妙手进行演播，播出电台负责前期的作品选拔、版权购买，以及中期的经过料理和后期的审核播出与运营。以云听App为例，2021年云听推出共读盘算推算，邀请专科演播东谈主、演员和歌手，与读者共同演播《三体》精彩片断，并生成专属音频单曲在播送节目中播出。这么的合作模式不仅有助于擢升节目质料，也随机杀青制作来源与作风的千般化。

　　（二）丰富节目内容类型，创新节目形态向细腻化发展

　　左证艾媒商榷的数据，向上一半的听书用户以“调理情谊、安扪心灵”“放荡文娱”和“应酬时刻”为其主要计算，文娱应用是有声书的首要场景。其中，有约五成用户最爱收听悬疑探案类有声书，其次是武侠魔幻、科幻演义和都市演义。国内传统播送在选拔节目文本时，应充分接头商场近况，在现存基础上加强对悬疑、武侠、科幻等热点类型的选拔，并提神IP的挖掘和打造，通过丰富内容类型知足不同圈层的听众需求。值得提神的是，现时有声读物的文本选铲除了严肃体裁和蚁集体裁外，基于动漫、游戏、影视作品改编的播送剧也越来越受到商场的接待。面向儿童群体的播送剧亦然一个值得柔软的鸿沟。该类型剧不仅有助于扩大有声阅读的听世东谈主群，还能传递优质的传统文化，有一定素养真理。如“酷我畅听”面向4—8岁的儿童推出了共150集的千里浸式儿童播送剧《童话西游》，该剧由儿童演员担当声息主角，每集故事的甩掉还加入了中央电视台少儿频谈主理东谈主董浩播讲的西游小课堂，拓展更多有价值的学问点。

　　此外，如今的有声读物早已不单是是演义的有声化，或者依附于演义或影视IP而存在的影视剧原声，而是逐步成长为一种有私有的体验玩法、新颖的审好意思价值和高标准制作要求的在线内容形态。如“酷我畅听”上线的播送剧《乡村爱情之象牙山寻亲记》并不是“乡爱”系列剧的通俗转制，而是开发了新的脚色与故事线。剧中还融入了辩护、脱口秀、颂扬比赛、直播带货等流行元素，知足不同庚级段的听众需求。传统播送在节目制作过程中不错充分利用本人东谈主才上风，创新节目形态，尝试多种演播表情，并融入新的交互元素，为听众带来不同的收听体验。

　　（三）强化互联网想维，从“播送东谈主”转向“家具东谈主”

　　越是酬酢媒体时期，越是“酒香也怕胡同深”。传统播送要想连接发展，必须谋求转型，调动内容坐蓐理念。播送东谈主需要朝着家具东谈主的脚色调遣，将互联网想维蚁集悉数这个词节目制作、播出及运营过程。以“酷我畅听”的儿童播送剧《童话西游》为例，为增强播送剧的互动感和参与感，“酷我畅听”依托播送剧内容，举办了一场“全民童音秀·西游我来啦”配音演员招募大赛，邀请寰宇小一又友来给我方可爱的西游脚色配音。这种步履格式不仅寓教于乐，还随机将一部单向传播的儿童播送巨变得可玩、可感、可参与。国内传统播送在制作极品音频节目时，除了严格把抓节目内容和类型，还可充分利用新媒体平台，并攀附千般创意创新技能共同打造高品性、广传播、深影响的有声家具。如开发互动H5、动画、互动游戏等新媒体格式，并尝试通过跨界合作、制造话题、社群现实等表情扩大作品传播面。

　　当今已有不少头部音频平台推出了戏院化的运营模式，通过整合多类型的有声作品，杀青圈层受众的有用触达。比如喜马拉雅就开设了多个有声戏院，包括专注于中外体裁经典的回响戏院、网罗极品悬疑剧的白夜戏院、针对科幻IP的类星体戏院以及专为儿童群体提供有声动画故事的天马座戏院等。传统播送在打造本人音频生态时，应充分阐述内容上风，提神有声作品的内容布局，不错效仿新媒体平台的内容矩阵策略，阐述同类IP的团聚效应。

　　（四）积极融入产业链，打造IP孵化生态

　　有声书行业的实质是基于IP内容产业和音频演播东谈主才产业的有机攀附。上游的版权方、中游的内容制作方和卑劣的传播渠谈方共同组成了有声书的产业链。优质的版权池是内容生态运转的原能源，但高额的版权用度也让不少媒体回避而视。因此，孵化原生IP、买通产业链落魄游、构建齐全的关联蚁集成为繁密新媒体音频平台的发展标的。当今，国内已有多家音频办事商在加大孵化原生IP的扶直力度，通过探索反向出书实体书的表情推广营业化渠谈，丰富上游企业资源库。喜马拉雅在2020年至2021年期间，仅儿童音频内容“就也曾孵化出100多个首月播放量破10万的原创IP”。昨年4月，喜马拉雅更是与芒果TV张开合作，以原创有声IP切入微短剧赛谈，打造视频平台与音频平台双追剧模式。在微短剧上线的同期，也会上线由原作品改编的有声专辑。

　　跟着数字工夫的发展，改日的播送FM、AM会冉冉弱化，改步改玉的是IP化、数字化播送。传统播送媒体应基于节目内容生态，找准定位，积极融入产业链，阐述本人上风以赢得更大的社会效益。如国内播送电台也不错参考新媒体音频平台的发展模式，在引进郑重优质IP的基础上，加大孵化原生IP的力度，打造良好的IP孵化生态。后续不错尝试以音频为开首，将翰墨、有声、短剧以及出书、脚本杀等其他形态的统一内容联动起来，利用IP“一鱼多吃”杀青变现的可能，进而保证IP创作的可连接性，鼓励平台的正向轮回发展。

　　四、结语

　　工夫驱动下的序论与传播变迁仍在络续，有声阅读的收听体验也从未像今天这么多媒性、多场景与多向度互动。在履历了从盛到衰，再到记忆、再行崛起后，有声阅读在中国的商场远景颠倒可不雅。但传统播送如安在这一商场等分一杯羹，还要靠创新来杀青。用传统的内容坐蓐和传播想维来运作显然是不匹配的，对有声阅读的探索以及改日行业的发展趋势也不应局限在名义的连接性创新，而应该更多地追求科罚压根问题的颠覆性创新。只好在找准本人定位的基础上进行不同角度的创新，搭建良性音频“声”态圈，智力为媒体的发展注入新的活力。（参考文件略）

　　作家：

　　余想乔  广州华商学院传播与传媒学院专任教师

　　何子杰  广东金融学院财经与新媒体学院专任教师男同 動漫